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SOMMAIRE

Introduction 2 I- Le sport comme vecteur de communication positif 3 A/ Attractivité du sport et du sportif dans la communication 4 B/ Forte audience 6 C/ Des valeurs qui se répercutent sur l’annonceur 10 II- Un vecteur qui comporte des limites 14 A/ Un positionnement stratégique risqué 14 B/ Des sports difficiles d’accès 17 C/ L’usage d’une célébrité pas toujours maitrisé 17 Conclusion 19 Bibliographie 21

* Introduction Plus que jamais aujourd'hui, en entreprises, le sport a bon dos ! Longtemps réservé à la communication des marques d'articles sportifs ou du sponsoring événementiel, il investit peu à peu et inspire la communication d'entreprise, interne ou externe. De plus, depuis quelques années, la communication des entreprises est en pleine évolution. En effet, la concurrence est de plus en plus rude sur la plupart des marchés, c’est pourquoi les annonceurs tentent de trouver un vecteur de communication fort pour améliorer leur image et accroître leur notoriété. Etant actuellement dans une société où le sport et les évènements sportifs sont au cœur des médias, celui-ci représente une opportunité flagrante pour ces entreprises en quête de notoriété et de visibilité. C’est pourquoi, les annonceurs saisissent ce vecteur afin d’afficher une image positive, dynamique et bénéficier de la forte audience qu’engendrent les évènements sportifs. En effet, la diffusion et la réceptivité des cibles est très forte lors des rencontres sportives. Aujourd’hui, presque toutes les entreprises utilisent ce vecteur de communication. Cela va des PME qui sponsorisent des clubs ou des rencontres sportives locales aux multinationales qui consacrent des millions de dollars pour des évènements mondiaux. Tous les sports, sans exceptions, sont pris à parti et utilisés dans la communication des entreprises du monde entier. Le sport est-il toujours un bon vecteur de communication pour les annonceurs ? Dans un premier temps, nous