En effet, ce produit a suscité un intérêt pour nous, dans la mesure où nous sommes directement concernés, consommateurs, et surtout cible principale de cette marque. Notre choix s’est aussi confirmé par le fait que le marché des « energy drinks » connait, depuis peu, une évolution importante, et plus particulièrement car le produit que nous étudions est récent sur le territoire français (2088).
Jusqu’à ce jour, l’entrée de la marque « taureau » a connu après de nombreuses controverses, un succès incontestable. Cependant, cette forme de monopole est de plus en plus menacée, par la jeunesse du marché et l’essor d’une concurrence accrue.

Red bull donne des ailes 1.1 Red Bull à l’international

1.1.1 Historique
Red Bull a conquis de nombreux consommateurs à travers le monde depuis ces dernières années, mais comment est née cette marque qui crée, à travers ses publicités notamment, tant de polémiques.
Tout commence lorsque Dietrich Mateschitz découvre lors de l’un de ses voyages en Thaïlande la boisson Krating Daeng qui est une boisson tonique qui l’aide rapidement à supporter le décalage horaire, et qui est utilisée par de nombreux chauffeurs de taxi ou camionneurs afin de rester éveillés. Cette boisson contient de la taurine et de la caféine et Dietrich Mateschitz décide de la commercialiser en dehors de l’Asie.
Reste donc à Mateschitz de négocier avec la société thaïlandaise TC Pharmaceuticals, celle-ci aboutira donc à la création de Red Bull GmbH, avec un siège situé en Autriche. Mais 51% des capitaux resteront thaïlandais. Red bull sera une version gazeuse et un peu moins sucrée que le Krating Daeng.
Le slogan « Red Bull donne des ailes » va donc naitre en 1987 tout comme la marque qui va d’abord être lancée sur le marché Autrichien avec des cannettes de 25cl. Elle sera supportée par une publicité composée de dessins animés minimalistes qui donne jusqu’à ce jour l’image provocante à Red Bull.
Dès le lancement de la boisson, l’entreprise exerce un