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15 Mars 2011

Classe 4G7

Proposition d’une campagne publicitaire

Annonceur: The Body Shop Gamme: Femme Absolue Agence: E’thik & Thak

Marion Barel, Marie Bretez, Jean- Philippe de Reynal, Matthieu Haas, Margot Karst et Margaux Sachy 1

SOMMAIRE

I)

L’AGENCE

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1. Présentation de l’agence 2. Présentation de la Team 3. Compétences et Partenaires
II) L’ANALYSE MARKETING

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1. Présentation de The Body Shop 2. Présentation du marché
2.1 Le marché du bio et des peaux matures 2.2 Les concurrents Indirects 2.3 Les concurrents Directs

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10-11 12-14 15-19 20-21 22-23 24 25-27

3. Marketing Mix
3.1 Les Produits 3.2 Le Prix 3.3 La Distribution 3.4 La Communication 4. SWOT et recommandations
III)

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LA PROPOSITION CREATIVE

1. La Copy Stratégie 2. Présentation de la campagne 3. Les médias utilisés et budgets 4. Le média- planning budgété
CONCLUSION Sources

31-32 33-39 40-42 43
44 45
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L’Agence

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C’est grâce à la rencontre de Margaux Sachy et du Couple créatif Jean Philippe de Reynal et Matthieu Haas que l’agence E’thik & Thak est née. C’est la volonté de mettre l’intelligence créative des deux acolytes au service d’une communication éthique qui à pousser Margaux Sachy à créer cette agence. « Communiquer éthique c’est aussi agir et s’impliquer pour une meilleure consommation. » Margaux Sachy En effet, plutôt que de dénoncer la publicité commerciale, qui encourage la surconsommation et va à l’encontre des principes de préservation de notre écosystème, E’thik & Thak s’engage à l’employer afin de favoriser une consommation responsable. Le principal leitmotiv de notre agence est de promouvoir, à travers des campagnes respectueuses de l’environnement, les valeurs d’entités qui s’engagent dans le développement durable, le respect de la planète et des individus. Nos engagements :  S’associer à des entreprises responsables qui s’engagent Cohérence de la communication et de la stratégie