Sommaire
I. Remerciements 3
II. L’objectif de l’étude 4
III. La méthodologie 5
IV. L’analyse du marché 10
1. Clientèle cible 10
a. Profil du segment visé 10
b. Description du comportement d’achat 11
2. Concurrence 12
a. Analyse des principaux concurrents 12
b. Positionnement et avantages concurrentiels 16
V. Le plan marketing 17
1. Politique de produit 17
a. Présentation du produit 17
b. Politique de marque 21
3. Politique de vente et de distribution 27
a. Stratégie de couverture de marché 27
b. Circuit de distribution et type de point de vente 27
4. Politique de prix 28
a. La stratégie de fixation de prix 28
VI. Webographie : 29

I. Remerciements

Nous voulons tout d’abord remercier DIEU qui dans sa grâce et sa miséricorde a permis que nous puissions mener à bien ce travail.
Nous tenons à exprimer notre profonde reconnaissance à tout le corps professoral de l’ISIAM, pour leur formation et leur soutien continu tout au long de ce semestre.
Par même occasion, nous tenons à remercier vivement monsieur « JELLOULI Abdelaali » pour sa patience et ses informations qui étaient précieuses pour nous.

II. L’objectif de l’étude

Cette étude a pour objectifs d’analyser les informations obtenues par un échantillon qu’on a choisi et de savoir leurs préférences pour éviter tout genre de problème concernant la vente de nos produits dans le futur.

Aide à la compréhension : Notre étude nous aide à comprendre les enjeux de la mise en vente d’un rouge à lèvres différent de ceux déjà existants sur le marché dans un environnement plein de concurrents puissants.

Aide à la décision : Notre rouge à lèvres est une conquête de la demande des femmes de n’importe quelle profession à paraître plus belle et mieux se sentir dans leur peau. L’étude nous aide donc à prendre toutes les bonnes décisions et qui ont le même objectif de satisfaire les besoins de la clientèle cible.

Aide au contrôle : En utilisant des méthodes de collecte de données efficientes telles que le