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Vin en chine

4827 mots 20 pages
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ETUDE DE MARCHE DANS LE SECTEUR DU VIN EN CHINE

Par Marion Mora étudiante en 1ère année BTS commerce international
A l’attention de Madame Patricia Ferrero ; Directrice des Vins de Bandol
SPERE1/CCF E41 Décembre 2011

ETUDE DE MARCHE DANS LE SECTEUR DU VIN EN CHINE

Par Marion Mora étudiante en 1ère année BTS commerce international
A l’attention de Madame Patricia Ferrero ; Directrice des Vins de Bandol
SPERE1/CCF E41 Décembre 2011

Introduction 1
I. Un immense territoire en plein boom 2
1. Un pays présentant des avantages géographiques et démographiques mais face à des disparités inadéquates dans un processus de mondialisation 2
A. Une géographie hors du commun confrontée à une démographie inadaptée 2
B. Une société à un fort pouvoir culturel 2
C. Un passé mouvementé lancé au cœur de la mondialisation 3
2. Une Chine communiste : des répercutions au niveau politique et judiciaire 3
A. Un communisme particulièrement libéral 3
B. Une division entre le système judiciaire chinois et le système judiciaire sino-britannique de Hong Kong 4
C. Une politique évoluant grâce à son insertion dans la mondialisation 4
3. Une société en pleine évolution malgré un gouvernement strict 4
A. Une société poussée par une révolution culturelle 4
B. Un pouvoir d’achat en nette augmentation 4
C. Une population « occidentalisée » 5
II. Un acteur inéluctable pesant sur les équilibres mondiaux 5
1. Le paradoxe d’une économie libérale ancrée dans un système communiste 5
A. Une Chine en quête de valeur libérale depuis la fin des années 1970 5
B. Le plus grand exportateur au monde 5
C. Une économie renforcée par la crise économique mondiale 6
2. La Chine : « L’atelier du monde » 6
A. Un pays perçu comme l’eldorado des plus grandes entreprises mondiales 6
B. Un pays ouvert sur le monde 6
C. Un pays étroitement lié à l’Union Européenne 7
3. L’importance

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    Le marché de vin en Chine Avant de parler le vin français en Chine, il est indispensable de parler un peut le marché de vin en Chine d’une manière générale. La Chine est à la fois le producteur et le consommateur de vin. La production et la consommation de vin en Chine n’est pas récent, l’histoire de vignoble en Chine peut remonter avant 200 ans JC et connu une rupture dès le 13ème siècle. La viticulture chinoise moderne commence à 19ème siècle, mais c’est la réforme de 1987 qui marque le début de la progression de production et de consommation du vin en Chine.….

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En termes de consommation actuelle, les villes de Beijing, Shanghai (côte Est) et….

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    - Une dizaine de sociétés chinoises bien implantées se partagent 2/3 de parts de marché. - Une communication importante : les producteurs locaux ne lésinent pas sur la publicité afin de pouvoir faire face à la concurrence des vins importés. - Qualité moindre : Le vin chinois reste d’une qualité inférieure à ceux importés de vieux producteurs, comme la France et l’Italie. Certaines sociétés s’efforcent cependant d’essayer de concurrencer les Occidentaux sur ce critère la, comme Lou Lan.….

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