Objectif :
L’objectif de Microsoft est d’atteindre un nombre de foyer le plus large possible
Faire de la Xbox One une console de salon

Cible :
La cible sont tous les joueurs potentiels, et familles. En effet, Microsoft est facile d’accès même pour une première expérience ce qui fait que chacun peut y accéder sans difficulté.

Objet :

La Xbox One est de même vendu moins cher qu’elle ne le revient, ainsi Microsoft mise sur le Kinect qui cout un peu plus de 100€. De même des Accessoires sont accessibles

Message :

Les meilleurs jeux exclusifs
Les plus grands blockbusters
Le meilleur multijoueurs
À partir de 399€

Ainsi le message diffuser pour la Xbox One est

Moyens :

Microsoft mise sur tout les moyens possibles ( Publicités, Journaux, Télévision, Salon : Paris Game Week, L’E3, Japan Expo)

Analyse critique :

La critique des derniers messages permet de relater des erreurs de communication :

Microsoft dévoile la Xbox :
Le 21 Mai le monde entier découvre la Xbox One. Don Mattirick, le patron de la division Entertainement délivre un message exclusivement adressé au marché americain en détaillant toutes les possibilités de celle ci en terme de télévision et de sport avec comme grand absent « le jeu video » ce qui laisse tout le monde sur sa faim.

De même, Microsoft laisse plusieurs questions en suspens ce qui laisse tout le monde perplexe face au produit.

Opération reconquête :
Microsoft ouvre le bal des conférences de pré-E3 lundi 10juin présentant des tarifs élevés avec un kit de développement obligatoire et payant ce qui est un grand point faible face aux concurrents.

Opération déminage :
Microsoft affiche un message : Microsoft fait bouger les choses quitte à choquer. Sony décidé de ne rien changé. L’innovation est dans notre camps.
Cette intervention fait l’effet d’une bombe

Enfin, microsoft joue l’arrogance lors d’un entretien avec Gametrailers : » Heureusement nous avons un produit pour les gens qui n’ont aucune forme de connéctivité, qui s’appel la