Packaging
:
Entre Art et Communication

Gaëtan Ruiz

BTS Communication Visuelle

Packaging :

Entre Art et Communication par Gaëtan Ruiz

BTS Communication Visuelle

Préface

Sommaire

Le cageot

A mi-chemin de la cage au cachot la langue française a cageot, simple caissette à clairevoie vouée au transport de ces fruits qui de la moindre suffocation font à coup sûr une maladie. Agencé de façon qu’au terme de son usage il puisse être brisé sans effort, il ne sert pas deux fois. Ainsi dure-t-il moins encore que les denrées fondantes ou nuageuses qu’il enferme.
A tous les coins de rues qui aboutissent aux halles, il luit alors de l’éclat sans vanité du bois blanc. Tout neuf encore, et légèrement ahuri d’être dans une pose maladroite à la voirie jeté sans retour, cet objet est en somme des plus sympathiques - sur le sort duquel il convient toutefois de ne s’appesantir longuement.

Alexander Calder La Touraine 1960
4

Francis Ponge,
Le Parti pris des choses, 1942

Le Packaging : entre Ar t et Communication

« Tous les magasins finiraient par devenir des musées et tous les musées des magasins. »

Andy Warhol
« J'espérais trouver [dans l'industrie] cette vie que je ne pouvais plus rencontrer dans les cimetières des marchands de tableaux. »

Cassandre

Introduction

3

Art et Packaging
Une longue histoire

8

Origines du Packaging
L’apparition du packaging Artistique
L’essor du packaging industriel

Le Packaging

Cady Noland « Trashed Mailbox » 1989

Source d’inspiration pour l’Art

28

L’Art
Partenaire du packaging

64

Le packaging, sujet des artistes
Le packaging, matière première d’oeuvres

Emprunts du packaging à l’Histoire de l’Art
Packaging d’artiste et édition limitée
Quand les marques se font mécènes

Conclusion

96

Etat des lieux pour aujourd’hui et demain. En définitive, a-t-on affaire à de l’Art ?

Lexique

98

Ressources

100

Le Packaging : entre Ar t