Sommaire
I. Introduction 2
II. Constat de la pauvreté, inégalités et crise 4
II.1) Constat général 4
II.2) L’extrême pauvreté 4
II.3) La crise et la pauvreté : souvent de paire 5
II.4) Des inégalités grandissantes 5
II.5) Focus sur le Monde 6
II.6) Focus sur la France 7
a) L’extrême pauvreté 7
b) Pauvreté et exclusion 8
III. Les multinationales face au marché de la pauvreté 10
III.1) Adaptation des entreprises 10
III.2) Intérêts de ce marché pour les entreprises 11
III.3) Adaptation des produits pour le marché des pauvres 13
IV. Internet pour consommer malin 16
V. Marketing spécifique aux pauvres 17
V.1) Zoom sur le marketing de la frugalité et le Ghandian Engineering 18
a) Le Prix 19
b) Le Packaging 20
c) Limites du packaging : 21
VI. Enquête terrain 23
VII. Conclusion et point de vue 26
VII.1) Conclusion 26
VII.2) Point de vue 27
Mots clés 29
Remerciements 30
Bibliographies et Webographies 31
Annexes enquête 33

I. Introduction

De nos jours, les inégalités sont omniprésentes dans nos sociétés, des inégalités entre les pays et au sein de chaque pays ou chaque communauté. Les riches deviennent de plus en plus riches et les pauvres de plus en plus pauvres. Selon L’INSEE, le nombre de pauvres a augmenté, le niveau de vie médian a baissé, et le pouvoir d’achat des plus riches s’est amélioré. Ce triste constat reflète la réalité.
En effet, les écarts de revenus et de conditions de vie entre les populations les plus riches et les plus pauvres du monde sont vertigineux, même si, dans certains domaines, ces écarts tendent légèrement à diminuer depuis quelques années. Notre monde apparaît alors scindé en deux…
Effectivement, la consommation définie comme un « ensemble de comportements réalisés par des individus, des entreprises ou un État dans le but de satisfaire des besoins ou désirs. » ne concerne pas le monde entier. Les populations en difficulté ont peu de moyens financiers et peu de propositions de consommer. En ce sens, peu d’entreprises s’intéressent à la