étude de marché prêt à porter
Cela permet de mesurer, analyser et comprendre les comportements, les appréciations, les besoins et les attentes d'une population bien définie. Elle permet de connaitre l'environnement de travail du marketing.
Les différentes études.
Etudes
Principe
Remarques
Qualitatives
Grâce à des entretiens, des réunions, des questionnaires, à l'observation sur le terrain.
Utilisées pour définir le mode de vente.
Le budget peut être limité.
Quantitatives
Grâce à l’exploitation de données qui existent déjà.
Utilisées afin de prévoir la quantité de produits à vendre.
Le budget dépend de l’échantillon.
Documentaires
Grâce à des recherches dans des publications.
Utilisées pour expliquer l’acte d’achat : les freins, les motivations, les perceptions.
Les informations sont pour la plupart gratuites.
Les étapes d'une étude de marché.
Trouver une problématique: à quoi doit répondre cette étude?
Etablir le budget, les délais, les contraintes de l'étude.
Définir la taille de l'échantillon.
Les variables de l'échantillon: âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle...
Réaliser un guide d'entretien: Etablir ce que l'on va dire lors de l'entretien.
Analyse guide d'entretien: va-t-on mettre des questions ouvertes, fermées,...
Réalisation du questionnaire: Sélectionner les questions à poser lors de l'entretient.
Interroger l'échantillon: à l'aide du questionnaire.
Analyser les résultats: réaliser des graphiques, des tableaux,...
Réalisation d'une étude du marché du prêt-à-porter.
Parter Port doit réaliser une étude du marché du prêt-à-porter pour DPMG, spécialisé dans le prêt-à-porter de luxe pour enfant. Cette entreprise désire savoir si elle peut avoir assez de clients afin