L étude marketing 1 l'étude du marché 2 le contenu d'une étude de marché le contenu d'une étude de marché varie considérablement selon l'objectif qu'on lui assigne. Un lancement de produit nouveau exige des informations plus nombreuses et d'une autre nature que celles nécessaires à la révision du barème de prix qu'on à la révision du mode de rémunération des vendeurs ou même à une redéfinition des conditionnement des produits.
Définir le contenu d'une étude de marché suppose de bien connaître les objectifs réels de l'entreprise , le budget qu'elle souhaite y consacrer et le temps dont le chargé d'études dispose avant de déposer ses conclusions .
Pour mieux comprendre la complexité de ce travail préalable ,nous allons décrire la démarche qu'utilisent les consultants en marketing lorsqu'ils sont sollicités par des entreprises. 1, le projet d'étude la proposition d'étude faite par un consultant en marketing est le résultat d'une démarche lui permettant de bien appréhender le problème que son commanditaire veut résoudre.
Ne connaissant pas l'entreprise , sa démarche est plus complète que celle d'un chargé d'études appartenant à la firme,sans pour autant en être fondamentalement différente . A,1 er étape :l'entretien préalable la première tache du consulta consiste à avoir le plus de renseignements possibles sur l'entreprise ou le projet : le problème tel que l'a perçu le commanditaire,les attentes de ce dernier,le budget le délai . Le commanditaire peut avoir réuni ces informations dans une lettre qu'il adresse à plusieurs sociétés d'études,lettre qu'on appelle un « brief » écrit ou un cahier des charges, ou encore dans un appel d'offres publié dans le bulletins officiel des annonces des marchés publics, lorsqu'il s'agit d'une étude pour une entreprise publique ou une administration. Cette procédure de mise en concurrence existe également dans le domaine de la publicité et prends alors