Benetton

T W O R K S - THE NEW BENETTON CASE PARTICIPANTS Arnaldo Camuffo, Ca'Foscari University of Venice, Department of Business Economics and Management, Venice, Italy Pietro Romano, University of Padova, Department of Management and Engineering, Vicenza, Italy Andrea Vinelli, University of Padova, Department of Management and Engineering, Vicenza, Italy Mara Di Giorgio, Benetton Group Investor Relations Manager, Villa Minelli, Ponzano Veneto (TV), Italy Giancarlo Bottini, Benetton Group Finance Director

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Introduction Le thème choisi est la consommation et plus précisément l’entreprise Benetton et comment ses publicités choquantes lui ont donné une image. Dans un premier temps nous allons présenter cette entreprise, avec l’identité du groupe, sa création et son développement. Ensuite, nous allons montrer les stratégies originales de Benetton avec des outils de communication innovants et un homme avec des concepts nouveaux. Pour finir nous allons expliquer les différentes polémiques qui ont suivies

ENTREPRISE BENETTON Benetton est une entreprise italienne fondée en 1965, par la famille Benetton. Ce groupe s’est développé dans le prêt-à-porter aux couleurs vives, sous la marque « United colors of Benetton ». L’entreprise est mondialement connue : elle possède plus de 6200 magasins. A partir de 1982, à l’aide d’Oliviero Toscani, le photographe de Luciano Benetton, l’entreprise promeut sa marque en créant des publicités qui peuvent choquer, sur le thème de la multiracialité, puis de tous les

la firme en communiquant une identité humaine ? 1 KALAY Zeliha, 13404370 S. POULAIN, Histoire de la communication des organisations. PAUL Eléonore, 13402852 INTRODUCTION De nos jours, nous avons Zara, H&M, Uniqlo, et il y a Benetton. Cette dernière sort du lot. Elle se différencie non pas pour ses collections, mais par son image provocante. Marque italienne créée en 1965, est devenue internationale assez rapidement. Elle prend un impact différent par rapport à ses concurrents

Bibliographie Benetton A vos marques, présentation de la marque Benetton, consulté le 11/10/2013. Disponible sur : a-vos-marques.e-monsite.com/pages/benetton/presentation-de-la-marque-benetton.html Benetton, United colors of Benetton, consulté le 14/10/2013, disponible sur : fr.benetton.com/ CATHALA A, publié le 01/01/1970 et mis à jour le 24/04/2012, consulté le 13/10/2013, « Je veux développer d’autres marques autour de Benetton » Le Figaro. Disponible sur : www.lefigaro.fr/

Benetton Introduction Its core business is clothing. The benetton group has 5 brands: - United colors of benetton - Under colors of benetton: underwear - Sisley - Playlife: leisure wear - Killer loop: street wear The Benetton group is present in

L'entreprise familiale Benetton fut fondée en 1965 par Luciano Benetton, avec ses frères Gilberto, Carlo et sa sœur Guliana. La société est aujourd'hui leader mondial dans la production et dans la diffusion d'habillement. Elle est présente dans environ 120 pays avec ses marques UNITED COLORS OF BENETTON et Sisley . Sa stratégie commerciale peut se résumer en deux mots : internationalisation et diversification. Mais Benetton, ce n'est pas seulement le numéro un du pull, c'est aussi la gestion

Case study report about Benetton 1. Introduction 1.1. About the company Benetton is an italien retailer for traditional men-,women- and kidsfashion and is present in 120 countries around the world. The brands of Benetton are the casual United Colors of Benetton, the glamour orientated Sisley, the leasurewear brand Playlife and KillerLoop. The amount of garments they produce in one year is about 150 million and they offer their products in 6,000 contemporary stores around the world. Furthermore

Benetton forge son mo dèle face à Zara et H&M Le 06 avril 2006 par DOMINIQUE MURET, À PONZANO VENETO [pic]Mots clés :  Dell Computer, Benetton Le groupe de textile italien vient de publier des bénéfices annuels supérieurs aux prévisions. Le résultat d'une profonde restructuration qui a lui permis d'adopter certaines méthodes de ses grands concurrents internationaux sans perdre pour autant son identité. Après une période en demi-teinte, Benetton affiche un nouvel optimisme. Le groupe italien,