Burberry

Burberry and globalisation Jan 20th 2011 | from PRINT EDITION A long way from the football terraces FOR Britons wondering how their country will earn its keep in a world that is tilting eastward, some sectors offer cause for optimism. Newly prosperous foreigners will probably want at least a few things that Britain supplies better than most: higher education, financial services, popular culture. Another, sometimes underestimated strength is fashion: the country boasts influential street stylists

communauté, appuyé sur sa notion de club, confère à la marque une orientation, l’excellence en matière de relation client. B. Burberry : réaffirmer son positionnement vers l’ultra-luxe Burberry, marque britannique classique, fut l’une des premières marques qui a saisi le potentiel de la génération Millénial. Burberry maintien sa tradition et ses valeurs fondamentales. Burberry réaffirme avec force sa position dans le secteur du luxe, afin d’exploiter le segment le plus fructueux à long terme du marché

la mode 7 2.2. Les changements de l’industrie de la mode de luxe 9 2.3. Les profiles de consommateurs 10 III. The Marketing Mix of the fashion market 12 3.1. Produit 12 3.2. Distribution 13 3.3. Communication 15 IV. Étude de cas: Marketing Mix de Burberry 21 4.1. Produit 21 4.2. Price 25 4.3. Place 27 4.4. Communication 28 4.5. Conclusions on the Marketing Mix 30 V. Interprétation et comparaison 32 5.1. Ranges of products 33 5.2. Internet 35 5.3. Celebrity marketing & Bloggers 36 5.4. Une distribution

d’exploitation de la marque Burberry. - 1994 : Inscription de la société InterparfumsSA au marché Hors-cote de la Bourse de Paris. - 1995 : Transfert de la société du Hors-Cote au Second Marché de la Bourse de Paris avec augmentation de capital. - 1997 : Signature d’un accord de licence d’exploitation de la marque S.T. Dupont. - 1998 : Signature d’un accord de licence d’exploitation de la marque Paul Smith. - 2000 : Extension du contrat de licence de la marque Burberry. - 2004 : Signature d’un

Partie du programme concernée par l’étude : Thème du programme : Axe(s) de réflexion : Connaissances mises en œuvre : Titre de l’étude : Objectifs de l’étude : Référence des sources utilisées http://www.ladepeche.fr/article/2013/03/21/1587729-burberry-denonce-un-cas-de-contrefacon-inedit-a-toulouse.html http://www.voxeurop.eu/fr/content/article/331001-les-bienfaits-de-la-contrefacon Supports présentés : Professeur responsable de la formation : Objet d'étude n°1 Quel est l'impact

et stratégique mise en place § Marques de lingerie analysées: • Women'Secret • Victoria’s Secret • La Perla § Marques ayant eu des problématiques similaires: • Marque expérientielle : • Résonances • Marque transgénérationnelle, revitalisée : • Burberry • Marque qui à su créer un univers féminin global: • Dessange 6 I. Veille concurrentielle Marques de Lingerie • Women’secret • Victoria’s Secret • La perla BEC-institute Veille Concurrentiell e Marques de lingerie Sept. 2006 § Constat: •

de PPR est réalisé au Japon * 9% du chiffre d’affaires de LVMH est réalisé au Japon * 20% du chiffre d’affaires de Burberry est réalisé au Japon * 12% du chiffre d’affaires de Richemont est réalisé au Japon Les catastrophes ont fait chuter en bourse les groupes PPR, LVMH, Richemont et Burberry. PPR LVMH LVMH à perdu 3%. Hermès à perdu 2,25 %. Burberry à perdu 4,77%. Richemont à perdu 1,73%. Les investisseurs paniquent suite à l’augmentation de la radio activité mais la

lieux les plus importants du récit. 3) Yport et ses falaises, est le lieu où se passe le plus important de l'intrigue, c'est ici que Jamal fait son jogging matinal et voit une femme au bord de la falaise, peu de temps avant il trouva une écharpe Burberry accrochée sur un barbelé. C'est aussi ici que la jeune femme se laisse tomber du haut de la falaise. A Fécamp, c'est où la gendarmerie est située, où Jamal va passer devant le policier Piroz et où il va témoigner sur la suicide de la jeune femme

matériaux, selon les saisons. Les foulards en soie: Foulard en soie, Lanvin Foulard en soie, Kenzo Kenzo est connu pour ses imprimés flashions, ses colories flashy ainsi que ses pièces raffinées. Foulard en soie, Burberry Foulard esprit British avec le tartan de Burberry ou d’autres motifs. Ils sont légers et chauds sous formes rectangulaires ou carré. Foulard en soie, Christian Lacroix Ces foulards symbolisent le pays d’Arles et de la Provence. Chaque saison, un nouveau thème est

Chine devrait représenter environ 20% des ventes totales d’ici 2015, sans compter les dépenses effectuées par les touristes chinois à l’étranger. De ce fait, les leaders du secteur, tels que Christian Dior Couture, Gucci, Louis Vuitton ou encore Burberry investissent massivement dans les pays émergents (ouverture de nombreux magasins détenus en propre, organisation de défilés, etc.). Se diversifier pour accroître sa rentabilité Le prêt-à-porter reste malgré tout l’une des activités les moins rentables