Conditions De Validite De La Segmentation

Bank 20 I. Aperçu général II. Fiche signalétique III. BMCE Bank en chiffres IV. Filiales de la BMCE Bank V. Mission, but et métier de la BMCE Bank Deuxième partie : Segmentation stratégique 26 I. Produits de la BMCE CAPITAL II. Choix de la technique de segmentation : Technique de regroupement III. Identification des domaines d’activité stratégique de la BMCE-Bank Troisième partie : Diagnostic externe du secteur 34 I. Analyse du macro-environnement

différents acteurs. Elle permet également de mettre en lumière les rapports de force entre les différents acteurs. II) segmentation de l’offre 1) le regard du producteur : la segmentation produits Objectifs * Tient compte des caractéristiques techniques des produits * Familles de produits ayant des caractéristiques techniques homogènes * Segmentation pratique pour comprendre, structurer et délimiter le marché * Evaluation de l’importance des segments, de leur évolution

les moyens les plus efficaces à mettre en oeuvre pour l'influencer • Il se préoccupera avant tout de connaître le marché c/ La connaissance du marché • L'entreprise doit chercher à savoir à quel marché elle s'adresse 1/ Définition 2/ Condition d'existence du marché • Il doit exister : - un besoin de la part des consommateurs - un attrait pour le produit ou service - une demande suffisante Les tendances socio-démographiques Leurs conséquences marketing Vieillissement de la

Résumé de lecture : Télé Université Marketing été 2012 Cours #1 Chapitre 1 : Définir le marketing et identifier les conditions préalables à la réussite en marketing. Le marketing est une fonction de l’organisation qui utilise un ensemble de techniques pour créer, communiquer et livrer de la valeur au client de manière que l’organisation et les actionnaires en tirent des bénéfices. Cette définition dépend des deux principaux objectifs du marketing : 1) déterminer les besoins des consommateurs ;

demander à son patron de payer son salaire par virement bancaire. Le déposant peut donc effectuer des retraits en espèce selon ses besoins. Le banquier dans ce cas joue un rôle de caissier. Toutefois, les conditions sont limitées. Toute personne physique exerce ses droits dans les conditions ci- après : * Personne majeure. * Un mineur émancipé avec l’assistance de son tuteur. * Un mineur émancipé et commerçant, sans l’assistance de son tuteur, à qui il prouve la production du registre

l'offre, service ou idée afin qu'il réponde aux attitudes et motivations d'un ou de publics. Promotion / Publicité (communication) : ou les méthodes pour rendre publics l'existence, l'intérêt et la disponibilité de l'offre. Price / Prix : ou les conditions d'obtention (leurs niveaux par rapport aux autres offres). Place / distribution : ou les modèles, moyens et infrastructures de mise à disposition de l'offre. Enjeux et histoire du marketing Enjeux du marketing pour l'entreprise Le marketing

L’environnement : c'est-à-dire ce qui entoure le produit ou le service et qui pourrait affecter l’activité de l’entreprise ou avoir un impact sur son marché (démographie, progrès technologique, législation, politique, économie, social…). * Le marché : Segmentation du marché, étudier l’évolution du marché du produit en volume et en valeur, l’évolution des prix et le nombre et le profil des acheteurs effectifs et potentiels. * Le consommateur : Etudier le comportement du consommateur en général, son comportement

de nombreuses évolutions, particulièrement au Etats-Unis, résumées dans les étapes ci-après. – Phase de production : De la fin du 19e siècle à 1920 environ, les entreprises se trouvaient en phase de production. Pendant cette phase, les conditions suivantes prévalaient : – Les entreprises commercialisaient des produits satisfaisant les besoins essentiels de la société ; – Les limites de la fabrication dictaient la conception et la gamme de produits ; – Une place subalterne était accordée

personnes suseptibles de devenir client. IV ) L'analyse du marché : la segmentation La segmentation vise a regrouper les individus au comportement d'achat homogène a l'égard d'un produit ou d'une marque. Les objectifs : Répondre a la concurrence en proposant une offre différente aux clients. Diversifier son offre afin de répondre a une clientèle plus large. Voir document 10, les critères de segmentation. V ) La veille informationnelle La veille représente la collecte et

80% 4) Segmentation des marchés et ciblages - Segment = Une partie d’un marché composée de consommateurs «homogènes» (ayant des profits voisins) - Segmentation = Une méthode de découpage de marché en groupes de consommateurs «homogènes» par rapport à un ou plusieurs critères - Critère de segmentation = La base de sélection qui permet de réunir les individus dans un même segment - Cible = Le segment que l’entreprise décide de satisfaire en priorité Logique de segmentation : «Il vaut