CAISSE D’EPARGNE
SITUATION DE COMMUNICATION :
Annonceur : la Banque, la Caisse d’Epargne
Cible : les parents qui se soucient de l’avenir de leurs enfants. De plus on peut lire « enfants mineurs », les enfants mineurs ne peuvent pas souscrire à leur banque tout seul. C’est donc une offre pour les enfants mineurs, mais la cible que l’annonceur doit toucher est celle des parents.
Canal : un dépliant/brochure plis roulé de format A5.
Code : Scriptovisuel.
Zone de distribution : la banque Caisse d’Epargne
Objectifs : cognitif (faire connaître les offres de la banque), affectif (les enfants sont au centre des priorités des parents), conatif (mercantile, faire adhérer la cible à la banque afin d’obtenir une nouvelle clientèle).

FACE 1 :
Couleurs : il y a une dominance de noir, gris et rouge sur un fond blanc. Ceux sont les couleurs phares de la Caisse d’Epargne.
Slogan : texte penché en direction du haut, ce qui évoque une gradation de la banque et une évolution future pour la cible. La banque est donc tournée vers l’avenir et propose des nouveautés au goût du jour.
L’avenir, le premier mot, est en contradiction avec le dernier aujourd’hui. Ainsi, on plonge la cible dans le vif du sujet, soit l’avenir, mais on finit par le mot aujourd’hui pour la faire réagir.
Vos enfants : l’annonceur cherche à avoir une relation de proximité avec sa cible en utilisant la deuxième personne du pluriel, et en faisant référence à ses enfants. (fonction conative)
Se prépare : c’est une fonction conative, un verbe qui pousse à l’action.
Logo, signature : Celui-ci est placé dans le 1er tiers de la face, en fin de parcours de lecture ce qui lui donne une dimension unique & nouvelle, en parfaite adéquation avec le slogan « La banque, nouvelle définition », dont la ponctuation souligne une idée bien définit, à l’écoute de ses clients afin de donner du caractère à la banque. De plus, le logo clos le message textuel, gage de signature.
La banque : la seule, l’unique
Nouvelle