Étude d'analyse conjointe sur le marché des chewing-gums

Sommaire

Introduction

Partie I- Qu'est ce que l'analyse conjointe? a) Présentation de l'analyse conjointe. b) Place de l’utilité dans l’analyse conjointe c) Les 6 étapes de l'enquête ACA (Adaptive Conjoint Analysis)

Partie II : Le marché du Chewing-gum en France a) Les "Plus" du Chewing-gum b) Les 2 "pôles" du marché c) Différences de Consommation en France et en Allemagne d) La Société Cadbury (Hollywood)

PARTIE III Mise en place d'une analyse conjointe a) Détermination des attributs et des modalités b) Administration des questionnaires

PARTIE IV - ANALYSE DES RESULTATS a) Contexte d'étude b) Les utilités partielles c) Poids relatif des modalités

PARTIE V- Simulation des scenarii a) Simulation 1 : Hollywood anticarie b) Simulation 2 : Hollywood Menthe Fraiche c) Simulation 3 : Adapter un produit par rapport aux attributs d) Simulation 4 : Cannibalisation e) Simulation 5 : Avantage consommateur : nettoie la bouche f) Simulation 6 : La concurrence innove en même temps qu'Hollywood

CONCLUSION

Introduction

La méthode de l'analyse conjointe permet de déceler différentes attitudes des consommateurs envers un produit en particulier.

Notre étude s'est concentrée sur la consommation de friandises (chewing-gum, tic-tac, bonbons,…).
Notre démarche s'est articulée autour de cinq phases: • La création d'un questionnaire grâce au logiciel de M. Schubert, • L'administration de ce même questionnaire, • Le traitement des résultats, • L'analyse des résultats • Les simulations de lancement

Cette méthode nous a permis de faire ressortir des tendances de consommation ou d'intension d'achat, et ainsi de décrire les chewing-gums idéals attendus par les consommateurs.

Partie I- Qu'est ce que l'analyse conjointe?

a) Présentation de l'analyse conjointe