Analyse :
L’annonceur :
La société DIM jouit d’une très forte notoriété. Son nom est intimement lié aux bas et collants qui firent leur apparition au moment de l’émancipation des femmes dans les années 68.
La marque est référence à a féminité en général.
Elle se place sur un double concept, celui de la liberté et celui de la séduction (encore plus audacieuse et sexy depuis les années 2000).
Sa stratégie repose sur un élargissement de gamme (de moyenne à haut de gamme avec Chantal Thomass)

Les produits :
Une large gamme de produits connus et reconnus alliant le double bénéfice beauté et bien-être, et des innovations technologiques qui les améliorent énormément : collants venant de la nouvelle génération issue de la cosmétique et du textile, collants hydratants, énergisants, amincissants, collants sensation pieds nus pour un très grand confort…
La grande nouveauté dans les dernières décennies, c’est l’élargissement de la gamme vers des produits masculins, plutôt moulants alliant bien-être et santé.
La majorité des produits sont vendus à prix très accessibles.
Très bon rapport qualité/prix

Distribution
Principalement en GMS. C’est un souhait de la marque : rendre accessible la belle lingerie à un vaste public d’hommes et de femmes. Cependant, la marque se trouve également en grands magasins (Lafayette) ou par correspondance…
La marque est donc présente sur quasiment tous les marchés.
Communication :
Excellente communication basée sur un slogan chanté connu par tous les Français. Présence quasiment continuelle sur les médias.

Cependant :
Les faiblesses :
De l’annonceur :
Dim vend encore peu à l’exportation. La marque ne s’est pas imposée sur le marché européen entre autre.
La marque s’est créée une image moyen de gamme qui peut avoir du mal à lutter contre les grandes arques de lingerie.

Des opportunités :
Le marché continue à croître. Les ventes de lingerie ne font qu’augmenter.
L’élargissement et l’occidentalisation de l’Europe plaît