L’événementiel

1. Présentez les caractéristiques principales d’un produit évènementiel.

Le marketing événementiel regroupe l’ensemble des techniques marketing qui consiste à monter des événements plus ou moins inhabituels ou exceptionnels pour promouvoir une marque, un produit ou une organisation. C’est un moteur de notoriété qui confère une visibilité festive et séduisante au territoire, participant ainsi à l’installation d’une image dynamique.
Un produit événementiel est tout ce qui touche à la création, la gestion, l’organisation et la promotion d’événements. L’évènement a comme caractéristique d’être ponctuel, et de rassembler une grande quantité de personnes.

Au-delà de ces caractéristiques communes, les produits évènementiels se différencient selon trois facteurs :
• le lieu, qui peut être privé ou public
• la durée, qui va fixer les contraintes logistiques : quelques heures pendant ou quelques jours durant lesquels il faudra gérer le logement, le transport…
• le contenu : culturel (expositions, conférences, concerts), sportif, commercial (foires, journées portes ouvertes).

Le produit événementiel fait revivre le patrimoine local, met en valeur un territoire ou encore des sites culturels. Il a trois objectifs principaux bien définis : renforcer l’image de l’entreprise, fidéliser le client et accroître les ventes (organiser un évènement est forcément coûteux ; c’est donc normal que les entreprises attendent un retour commercial).

2. Identifiez dans un tableau (voir annexe 2) les objectifs généraux de ce mode de communication et les objectifs spécifiques de chaque opération décrite dans l’annexe 1.

CF annexe 1 jointe à la copie.

3. Quelles sont les conditions d’un évènementiel réussi ?

Pour contribuer à la réussite d’un évènementiel, plusieurs étapes sont nécessaires. Avant l’organisation de l’évènementiel, il faut veiller à :

- définir son objectif: il est important de bien définir les objectifs ; c’est la clé de la réussite