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Diesel analyse de marché

2182 mots 9 pages
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SOMMAIRE

Note pédagogique
DIESEL
Diesel, une marque incontournable

sur le marché de la mode ?

Résumé du Cas

L’entreprise Diesel est une marque de prêt à porter italien créée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied qui cible à travers une large gamme de produits « luxe » une clientèle âgée de 15 à 25 ans.

Les produits Diesel font partie du quotidien et sont considérés comme des équipements de la vie de tous les jours, car ils s’utilisent et sont consommés dans de multiples domaines.

En effet, il n’est pas inhabituel de voir se marier des produits Diesel avec d’autres marques pour ainsi créer de nombreux look totalement différents. La marque est plutôt destinée à une clientèle jeune, fashion, colorée, décalée qui aime la mode.

Le mythe Diesel a commencé avec le jean, évolué avec la diversification de l’offre et il est nécessaire de l’entretenir à travers une communication originale et provocatrice.

La marque a pour objectif de devenir leader du marché du luxe dans 10 ans, elle pourrait donc développer de nouvelles gammes de produit afin de devenir un acteur incontournable du luxe.

Problématique du Cas

Comment Diesel peut-elle devenir une marque incontournable sur le marché de la mode et surtout du luxe ?

La marque a pour objectif de devenir leader du marché du luxe dans 10 ans et pourrait pour y parvenir proposer au consommateur de nouvelles gammes de produits afin de devenir un acteur incontournable du luxe.

Utilisation d’un power point pour la présentation des préconisations.

Eléments d’analyse et de résolution du Cas

1 Question 1 : Vous êtes chargé de réaliser un diagnostic de l’entreprise.

1 Analyse interne

|Forces |Faiblesses |
|Large diversification des produits |Base tout sur la communication (pas vraiment de marketing) |
|Bonne image de marque

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