{draw:frame} {draw:frame} Département Techniques de commercialisation {draw:frame} Etudiants : BARDET Ivan CAUCHON Elisa GALAS Marine Promo 2009/2011 GOHEL Laurie Enseignant : M. Etienne Introduction Durex est une entreprise de produits sexuels autant en sextoys qu'en préservatif. Le label Durex provient d'un concept de marketing qui présente trois qualités principales qu'un préservatif doit présenter, c'est-à-dire : Durability ( durabilité), Reliability (fiabilité) et Excellence (excellence). Le nom de cette marque a été enregistré en 1929. Depuis ses débuts, Durex a su préserver sa place de leader mondial sur son marché face à tous les concurrents. Il s'est développé en même temps que la sexualité des hommes qui est devenue plus qu'une utilité : un plaisir. Dans un premier temps, nous allons présenter la stratégie de communication de Durex, avec son histoire et ses moyens de communication utilisés. Ensuite nous décrirons le positionnement de cette marque. Nous analyserons la communication de la concurrence directe et indirecte. Enfin, nous ferons une analyse créative générale de la marque et nous prendrons l'exemple d'une de leur publicité. Nous terminerons par une conclusion. Stratégie de communication A/ L'histoire de Durex Le préservatif est une invention qui remonte à plus de 3 000 ans. Auparavant, il était en boyaux de mouton ou en vessie de porc. Aujourd'hui, on fabrique le préservatif avec une matière spécifique : le latex. Cela fait maintenant plus de 80 ans que Durex existe. Durex se sert de son savoir-faire pour faire de ses produits des produits de qualité. Innovations et progrès ont fait que Durex existe encore aujourd'hui. Par son expérience, Durex tien sa place de leader sur son marché. En 1915, « Monsieur Durex » ou encore Jackson LA a fondé London Rubber Company vendant des préservatifs importés et d'autres produits de santé. En 1929, La société enregistre la marque Durex. Le nom a été choisi pour