Etude approfondie luxe : dior, chanel, hermès

7709 mots 31 pages

BRAND REVIEW
CHANEL DIOR HERMES

I. Un secteur d’activité

* Présentation globale, les marchés : données chiffrées * Les acteurs en présence : entreprises, marques * Les tendances du secteur, le consommateur aujourd’hui sur ce marché (comportement, insights)

II. Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée de leur communication :
Publicitaire : campagnes (positionnement pub, cibles, discours, concepts créatifs)
Web : sites institutionnels, sites de e-commerce, social communication
In life : flagship, circuits de distribution, packaging,
In life : street, événementiel…

III. Identité des trois marques

1. Positionnement, Image & Identité de marque
2. Prisme identitaire de JN Kapferer
3. Empreinte de marque de MC Sicard

-I- Un secteur d’activité

Présentation globale, les marchés : données chiffrées Présentation globale du marché L'économiste et sociologue Thorstein Veblen expose une définition du luxe simple et avéré « Le luxe trouve sa source dans l'usage de la consommation ostentatoire comme signe d'appartenance à une classe sociale. » C'est à dire que le luxe consent a un usage purement symbolique qui permet de diffuser un certain nombre de valeur.
L'appellation du luxe peut s'apparenter a beaucoup de secteurs économiques, qu'il s'agisse de bien matériel ou immatériel : habillement, joaillerie, automobile, alimentation, décoration, service...
Le terme « luxe » offre un accès privilégié aux produits qui deviennent alors des marchandises d'exceptions.

Quelques chiffres

Le luxe enregistre une croissance à deux chiffres et une marque sur cinq a vu ses revenus augmenter de 20%, en 2010. En 2011, l'essor mondial du secteur est de 10% encore.
En 2012, les ventes des produits de luxe ont connu une croissance de

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Fixation du prix sur le marché du luxe
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Détacher sa marque du monde de la comparaison propre aux produits de masse pour la faire entrer dans l’univers du superlatif. I. Qu’est-ce que le luxe ? Et ses produits Le luxe fait rêver de plaisir mais c’est surtout un secteur qui représente une réalité économique. Le produit de luxe a été produit grâce à un savoir-faire au sommet de « l'état de l'art » d'une profession et est donc prêt à payer la rareté d'un tel produit.….

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Analyse pestel pour rodriguez
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Le niveau de richesse des pays tend à très peu évoluer voir même régresser encore pour certains. Ce qui influence les populations et leurs modes de consommation. Il est souvent dit que « le luxe ne connaît pas la crise ». Il n’en est rien, car ce n’est pas le cas pour tous les secteurs du luxe. Le marché des yachts de luxe, lui, a subit de plein fouet cette crise.….

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Exposé sur les marques
1714 mots | 7 pages

CHELLALI Faysal TC1D Les Marques de Luxe Françaises. Depuis de nombreuses années, dès le XVIIIème siècle, le luxe est associé à la richesse, au superflu, à une certaines marque d’aisance pour la société dans le temps. Depuis, le luxe est présent un peu partout, maroquinerie, prêt à porter, cosmétique, ou encore parfumerie, et se banalise de plus en plus. Certaines enseignes se démarquent alors des autres, de par leurs qualités, de par leurs efficacités (parfums, cosmétiques …), de par leurs prix. La logique veut qu’un produit d’excellente qualité se voit attribuer un prix fort ; « La qualité a son prix ».….

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Étude de marché des montres de luxe
2198 mots | 9 pages

INTRODUCTION . Les montres de luxe représentent aujourd’hui à peu près la moitié du marché mondial de la montre en valeur. On estime que le chiffre global de la montre de luxe est de l’ordre de 50 milliards de dollars (environ 36,8 milliard €). Par montre de luxe, on entend les modèles dont le prix est supérieur à 3000 €.….

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L'industrie du luxe
5137 mots | 21 pages

La question est donc de savoir si le danger pour le luxe est la « démocratisation » ou la « banalisation ». Il est pratiquement impossible de donner une définition du « luxe » ; dans un souci d’objectivité je ne citerai que celle du Larousse 2005 : « caractère de ce qui est couteux, raffiné, somptueux ». Aussi loin que l’on remonte dans le temps, le luxe existe et tisse un lien essentiel avec le temps. Le luxe a évolué à travers les époques et à travers les siècles.….

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Blabla
3982 mots | 16 pages

Historique UNE MARQUE NÉE SOUS LE SIGNE DU THÉÂTRE ET DES ARTS DE LA SCÈNE La société Bourjois naît en 1863 sur les Grands Boulevards Parisiens, dans le quartier des théâtres. Son premier créateur, le comédien Joseph-Albert Ponsin, confectionne des fards gras (aux teintes très variées et aux noms amusants : Jaloux, Amoureux…) et des parfums pour les acteurs et les actrices, dans son propre appartement. Il brevète une pommade pour blanchir la peau et lance les « fards pour le théâtre et pour la ville ». Bâtons de grime pour comédiens….

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Dossier luxe
4497 mots | 18 pages

Thème : d’économie Sujet : le marché du luxe Sommaire : Introduction Pages 1 Développement Pages 2, 3, et 4 • La démocratisation du secteur du luxe • Les conséquences de la contrefaçon et l’expansion d’internet sur les entreprises de luxe : 1. Le fléau de la contrefaçon 2. L’expansion d’internet Conclusion Pages 5 Annexe 1 Pages 6 et 7 Annexe 2 Pages 8 et 9 Annexe 3 Pages 10 et 11 Annexe 4 Pages 12 et 13 Lexique des mots importants Pages 14, 15 et 16….

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Mercatique
700 mots | 3 pages

Produit de luxe : C’est un bien dont le prix est élevé et les quantités disponibles généralement peu importantes. On lui reconnaît aussi, le plus souvent, une qualité artistique. Il ne doit pas être confondu avec le produit haut de gamme. I.LES CONSOMMATEURS DU LUXE II.LE LUXE : UNE HISTOIRE DE PERCEPTION Puis pour finir en CONCLUSION nous verrons les stratégies qui seront mis en place par….

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Marche de luxe
3449 mots | 14 pages

L’augmentation du Chiffre d’affaires du marché de luxe est, en grande partie, expliquée par son implication dans ces pays. Que ce soit grâce à l’enrichissement des populations ou à la facilitation de l’accès au crédit, les émergents offrent une incontestable source de croissance pour le marché du luxe. Une stratégie qui, si elle n’est pas nouvelle, est de plus en plus pratiquée par les grandes maisons. Mais, pour espérer rencontrer le succès dans ces pays, hors de question de se reposer sur les recettes qui ont fait leur succès en Occident. La politique marketing doit être repensée dans chaque pays selon les cultures et les aspirations des élites clientes.….

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Azertyui
9072 mots | 37 pages

Du latin « luxus », qui signifie « excès » ou encore « débauche », le luxe est caractérisé par une grande dépense de richesses consommées pour la satisfaction de désirs superflus, inspirée soit par le goût de plaisir, soit par celui du faste. Dépense ostentatoire, le luxe est aussi une réalité économique. Le luxe reste un symbole d’un niveau social élevé qui permet de se détacher des autres classes sociales plus modestes. C’est pourquoi, la publicité du luxe s’adresse principalement aux personnes ayant les moyens de s’offrir ces produits hauts de gamme.….

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Luxe et client
658 mots | 3 pages

Le luxe est une question de statut, de snobisme et de classicisme. A travers l’achat de produits de luxe, cette clientèle cherche à se différencier et à avoir un style propre. Elle est rassurée par les marques établies mais peut rejeter les marques ombrelles trop présentes sur le marché au profit de marques plus confidentielles. La clientèle « occasionnelle » : c’est une clientèle rajeunie, disposant d’un pouvoir d’achat récent, et sensible à l’univers du luxe.….

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Mkg de loreal
5172 mots | 21 pages

LE MARKETING DU LUXE ENJEUX POUR LES MARQUES EN 2006. Les analyses d’Ipsos A l’occasion du Grand Prix du Luxe STRATEGIES CONDE NAST IPSOS 28 NOVEMBRE 2005 Décembre2005 Décembre 2005 -1 - SOMMAIRE 1/ LES NOUVEAUX ENJEUX DU LUXE….

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Luxe
11049 mots | 45 pages

Janvier 2009 « Pour former un verrier, il faut au moins 10 années passées à l’école ou en entreprise. » J. Mouclier, Président de la Fédération des Cristalleries et Verreries à la Main et Mixtes - www.fcvmm.com SOMMAIRE I. Qu’est-ce que le luxe ? II. Débat autour de la définition et du périmètre du luxe III.….

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ghygy
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bijourrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr- rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr- rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr- rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr rrrrrrrrrrrr r rrrrrrrr rrrrrrrrrrrrrrrrrr rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr- rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr- rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr- rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr- rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr- rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr- rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr- rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr- rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr7 Le luxe s’acquiert et s’entretient par de grandes dépenses, ce qui lui valut d’être soit vanté soit vilipendé par les penseurs politiques. Voltaire y voit le soutien essentiel de l’économie ; Rousseau un principe d’exploitation du petit peuple et le ressort de toutes les perversions, car le luxe est fait pour être admiré, il éblouit. I Présentation du Luxe De manière plus générale le luxe est surtout un secteur économique apparut au XVIIe siècle en France (avec l’opposition de la noblesse face à la nouvelle culture née de la révolution industrielle).….

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Commentaire luxe de diderot
543 mots | 3 pages

I] L'analyse de la notion de « luxe » Mise en valeur du mot « luxe »: tournure présentative « c'est », 1er phrase détachée du reste de l'article, mot luxe détaché par la virgule. Chq phrase reprend le mot luxe. 2E partie s'interroge sur les origines et les causes du luxe : « à cause de », « a pour cause ». Caractère universel: tous les hommes.….

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