L'ÉVÉNEMENTIEL OU L'ART DU GRANDIOSE ET DE L'ÉPHÉMÈRE
L'événementiel a-t-il des limites ?

I/ L’EVENEMENTIEL, UN SECTEUR EN QUETE D’INNOVATION
A/ Qu’est ce que la communication évènementielle ?
B/ Un peu d’histoire
B/ Explosion de la communication événementielle
C/ La spécialisation des agences en fonction des cibles
D/ Impact sur les cibles
Transition => William Perkins : le pionnier de l'événementiel

II/ DES LIMITES A L’AUDACE
A/ Des salons qui osent et qui font réagir… * Salon « Heavent » Expo : présentation * Un contexte de crise
B/ Des agences innovantes et audacieuses * Présentation * Limites de ces agences
C/ Des échecs qui remettent en cause la qualité de l’impact d’un évènement sur les cibles choisies

III/ MIEUX MAITRISER LES RISQUES DE CES NOUVELLES TENDANCES

Conclusion :
L’évènementiel de demain ?
Interview Bertrand BIARD, Vice Président chez ANAE

Introduction

« Les Hommes ont été, sont et seront menés par les évènements »
Voltaire

La communication c’est faire savoir, convaincre, séduire, conquérir, enchaîner et déchaîner les sensations, les émotions, les volontés.
Le choix de mon sujet révèle ce qui m’amine et me passionne. Mettre en scène l’évènement, mobiliser l’opinion, « solidariser » la cible de l’information, réunir le monde autour d’une même œuvre est ce dans quoi je veux évoluer.
L’évènementiel n’est pas uniquement un geste créatif à l’unisson de la stratégie de l’entreprise, mais véritablement un instrument de rapprochement entre les Hommes. L’évènementiel est la force motrice de la vie sociale, tout regroupement d’hommes, qu’ils soient d’entreprises, d’affaires ou simplement d’actions, ne peut s’imposer que grâce à lui.
L’évènementiel devient une sorte d’extension du spectacle de la vie et nous en sommes tous les acteurs.
Aujourd’hui, la communication évènementielle est véritablement ancrée dans les mœurs. En se démarquant des actions publicitaires traditionnelles,