Le marketing de red bull
I- Les produits énergétiques, un marché en pleine croissance
L’ÉNERGIE, LE DYNAMISME…LES INNOVATIONS PRODUITS PERMETTENT DE MULTIPLIER LES OCCASIONS DE CONSOMMATION DES CONSOMMATEURS. COMMENT LE MARCHÉ DES PRODUITS ÉNERGÉTIQUES ARRIVE À RÉPONDRE À L’ATTENTE DE CES CLIENTS?
Marché principal : Les produits énergisants
Marché Support : Les produits de grande consommation
Marché générique : L’agro-alimentaire
Différents types de produits
• Boissons pour sportifs : Elles contiennent beaucoup de sucre (glucose)
• Boissons aux ingrédients asiatiques : Composée de glucose, fruit, plante
• Barres énergétiques : Composée d’index glycémique et de glucide
• Boissons énergisantes : Composés de caféine, taurine, sucre
Points clés de l’offre
Le marché des boissons énergisantes représente un chiffre d’affaire de 76,7 Millions d’euros en augmentation de 244,6%, c’est un marché loin d’être mature.
Segmentation de l’offre
|Energie rapide |Energie progressive |
|Boissons Energie Drink |Boissons Long Energy Drink |
|Topettes Energie Mix |Barres Long Energy Bar |
|Tablettes Dextrose Energie | |
Segmentation de la demande
• Les sportifs: Ils veulent de l’énergie pour avoir plus de force et ainsi être plus performant lors de l’activité physique, ils consomment de l’énergie progressive • Les cadres : Etre