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Le vin en chine

3344 mots 14 pages
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BONNET Guillaume Année 2010/2011
VIAL Axel
BAYT Florent
CHALAYE Pascal

Le marché du vin en Chine

[pic]

INTRODUCTION

Longtemps confiné au sein des pays de la Triade (États-Unis, Europe, Japon), l’économie mondiale tend à s’élargir pour intégrer avec plus ou moins de force certains pays du sud comme la Chine.
La Chine s’est ouverte sur le monde il y a 25 ans, et, aujourd'hui, la Chine change le monde par ses forts taux de croissance (près de 10 % par an en moyenne depuis l’ouverture), ainsi que par la montée en puissance de son industrie et de son économie.

Au fil des années, la Chine est devenue incontournable dans la définition des stratégies d’investissements directs des firmes multinationales, tant pour en faire une base de production industrielle en exploitant ses avantages en termes de main d’œuvre, que pour se positionner sur son marché.

Le marché du vin n’échappe à la règle.
En effet ce marché est très prometteur pour les investisseurs étrangers, d’une part par son potentiel de développement et d’autre part par le nombre de consommateur exceptionnel que propose la Chine.
Afin de s’implanter et de commercialiser au mieux les produits, les nouveaux arrivants étrangers doivent se plier aux règles et aux codes chinois.

Dans un premiers temps, nous présenterons ce pays émergents asiatique en quelques points clés. Ensuite nous analyserons le marché du vin en Chine. Enfin nous décrypterons les pratiques et les règles à respecter dans ce pays millénaire.

I. Présentation

La Chine (en sinogrammes traditionnels 中國 ; en sinogrammes simplifiés 中国 ) est un pays d'Asie de l'Est dont deux États prétendent actuellement détenir la souveraineté : la République populaire de Chine qui contrôle 99,6 % de son territoire et la République de Chine, qui contrôle essentiellement Taïwan. Elle s'étend le long des côtes de l'océan Pacifique, du désert de Gobi à l'Himalaya, couvrant 9 677 009 kilomètres carrés. La capitale est Pékin. Sa

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