Rapport de management strategique : zara
SOMMAIRE
Introduction
Positionnement de l’entreprise par rapport à son secteur
La maîtrise des FCS I/ Le rapport qualité-prix II/ L’image de marque III/ L’emplacement des boutiques IV/ Le merchandising
La stratégie de ZARA I/ L’évolution de la stratégie générique II/ la stratégie de différenciation III/ Les stratégies d’alliance et de partenariat IV/ La stratégie d’internationalisation
La structure de ZARA I/ La structure du groupe INDITEX 1°/ La production de textiles et la méthode des flux tendus 2°/ La distribution et la méthode du « juste à temps » 3°/ La construction immobilière 4°/ Les sociétés financières 5°/ Les filiales locales, un exemple : ZARA France II/ La structure humaine du groupe 1°/ Une structure matricielle assez particulière 2°/ L’animation des hommes
Evaluation de la stratégie I/ Les performances de ZARA II/ Les perspectives de développement III/ La réussite dans la mise en œuvre
Conclusion
INTRODUCTION
L'entreprise que nous avons choisi d'étudier est la société ZARA qui appartient à la filière Textile / Habillement / Distribution. Depuis quelques années, l'arrivée sur le marché français d'acteurs étrangers tels que ZARA ou H&M a fortement bouleversé l'environnement économique de cette industrie. En effet, comme nous pourrons le voir, ces marques étrangères proposent aujourd'hui des produits de bonne qualité à des prix raisonnables et réinventent le concept de la "mode dans la rue".
Dans une première partie, nous rappellerons le positionnement de l’entreprise par rapport à son secteur (maîtrise des FCS), puis nous verrons quelle a été et quelle est la stratégie de ZARA aujourd’hui. Nous tenterons après de montrer dans quelle mesure la structure du groupe est adaptée à sa stratégie que finalement nous évaluerons.
Positionnement de l’entreprise par rapport à son secteur
Tout