------------------------------------------------- Stratégie et Marketing bancaire

Sujet : En vous appuyant sur l’article suivant, évaluez, sous forme de tableau synthétique, les composantes principales de la stratégie et du marketing bancaire de la BNP, avec comme DAS, les jeunes. Indiquez, en conclusion, votre pronostic d’évolution de cette banque.

Dossier réalisé par

COHEN Mélanie
DREVON Victor
ELBASE Ilan
SALVI Mathilde
(TD Finance 04)

Stratégie et Marketing bancaire

Sujet : En vous appuyant sur l’article suivant, évaluez, sous forme de tableau synthétique, les composantes principales de la stratégie et du marketing bancaire de BNP PARIBAS. Indiquez, en conclusion, votre pronostic d’évolution de cette banque. | I. Approche stratégique |
Faits, chiffres, preuves |
Évaluation | 1. Synthèse DIAGNOSTIC MOFF 11. EXTERNE 12. INTERNE 13. MOFF/SWOT : | Opportunités environnement : * Marché à fort potentiel, de plus en plus de jeunes s’intéressent aux offres proposées et concluent des contrats correspondant à ce qu’ils recherchent (en matière de prêts, de livrets…) * A réussi son entrée sur le marché des jeunesMenaces environnement : * Concurrence sur le marché : Caisse Épargne, Banque postale * Difficulté pour créer un environnement concurrentiel durable PESTEL : * Économique : Taux de chômage des jeunes :En France, taux qui dépasse la moyenne européenne. En décembre 2012, 24,2% des 15-24 ans sont au chômage. Taux d’emploi des jeunes :Le taux de l’emploi des jeunes est particulièrement faible en France (28,5%), l’un des plus faibles des pays de l’OCDE.Revenus/Aides : * Après avoir quitté le domicile familial, l'implication financière des familles forte : entre 19 et 24 ans, 9 étudiants sur 10 bénéficient d'une aide régulière de leur famille (versements monétaires, aide au logement, participation aux dépenses alimentaires) * Taux de pauvreté des étudiants très sensible à la prise en