Étude de cas kidsplay
Etude de cas – Comportement du consommateur
Sommaire - Etude de cas
PREMIERE PARTIE : ANALYSE DU MARCHE
1. Analyse Pestel
2. Matrice de Porter
3. Les Facteurs Clefs de succès du marché du jouet
4. Pertinence du marché
DEUXIEME PARTIE - Problématique marketing opérationnel
A. INTERNET
1. Refonte du site internet de l’entreprise et mise en place d’un jeu en ligne
2. Investissements sur internet
B. TELEVISION
Intérêt de la télévision
1. Budget Conception
2. TF1
3. Gulli
C. RADIO
D. PRESSE ECRITE
1. Coût de la réalisation de la publicité :
2. Coût des parutions
2. 1 PARENTS MAGAZINE
2.2 POMME D’API
2.3 J’APPRENDS A LIRE
E. Hors budget
1. CREATION/ REFONTE DU SITE INTERNET
2. JEU SUR INTERNET ET COUPON REPONSE MAGAZINES
3. TELEVISION/ SPOT PUBLICITAIRE
4. RADIO
5. SALONS
ANNEXE
1. Graphique de la répartition des moyens budget et hors-budget
PREMIERE PARTIE : ANALYSE DU MARCHE
1. Analyse Pestel
Politiqueministère de l’écologie : mise en place de nouvelles règlesinstitution de taxes ministère de la santé travail de prévention des risques | Economiqueaugmentation de la valeur du marché marché du jouet stable malgré la crise économiqueaugmentation de la demande de boisFluctuation, instabilité du prix des prix des matières premièresMarché du jouet très saisonnier | SocioculturelBaisse du nombre de naissance, la France reste le pays au taux de fécondité le plus élevé d’Europe (2,02 enfants par femme)la France compte la plus grande proportion d’enfants en Europenécessité d’éduquer, de socialiser les enfants |
Le marché du jouet
Technologiquerecours à l’utilisation de nouvelles matières végétales, recyclables | Ecologiqueintérêt croissant de la population pour le respect de l’environnementpréoccupation des parents pour la sécurité des enfants en matière d’utilisation et de fabrication des jouetscroissance du marché des jouets en bois | Législationrègles de fabrication de