Pestel Kinder

INTRODUCTION FERRERO est une entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisseries du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La

partie par la qualité de ses produits. Ses produits phares sont connus de tous : Nutella, Kinder, Ferrero rocher ou encore Tic Tac… Ferrero possède en effet une grande capacité d’innovation traduite par le lancement régulier de nouveaux produits : ses cycles de lancement durent en moyenne de 5 à 7 ans. Ainsi, chaque été, Ferrero retire des rayons quelques uns de ses produits phares (Ferrero Rocher, Mon Chéri, Kinder Surprise…) pour préserver leur qualité et leur durée de vie. En contrepartie, la marque

d’Histoire A) Histoire de Ferrero…………………………………………………………………………………….4 B) Histoire du Produit KINDER SURPRISE………………………………………………………..5 Informations générales sur le produit………………………………………..….…………..5 La composition de l’œuf de Kinder Surprise………………………..………...…………..6 II) Plan de Communication du groupe Ferrero, produit KINDER SURPRISE A) Analyse de la situation de départ: diagnostic de communication de KINDER SURPRISE…………………………………………………………………………………………………....6 1) L’ANALYSE SWOT ……………………………………………………………………………………………

B) Les stratégies marketing Différences de goût: Années 1770: Marie-Antoinette et le chocolatier de la Reine (médical) Lindt et ses multiples gammes [pic] Packaging spécifique aux clients: Enfants - kinder surprise Adultes - chocolat en forme de chocolat La stratégie des prix Commerce équitable Périodiques Chocolat spécifique (noir gâteau) Sous-marques La stratégie de distribution : Us et coutumes: Noël Pâques Saint-Valentin Salon du chocolat

Groupe Ferrero Kinder Introduction Objectif : Comment maintenir la croissance faces à de réelles menaces notamment sanitaire, l’obésité, l’arrivée des MDD et une modification importante du comportement du consommateur. Face à cette observation et à l’apparition d’un phénomène de rejet du marché des confiseries et plus généralement des snacks, nous proposerons une analyse et un diagnostic de la marque Kinder ainsi que des axes stratégiques et une analyse plus centrée sur le marché des barres. La marque

marque mais leur discours doit être cohérent afin de pouvoir créer une vraie relation avec le produit. Le divertissement est une notion clé pour l’enfant et les « eat-ainment » (contraction de eat (manger) et entertainement (divertissement)), tels que Kinder surprise, en sont une excellente illustration. 3/ Les produits émancipateurs Ils s’adressent aux enfant plus grands bien que ces trois types de produits peuvent coexister à un même âge chez l’enfant. Les produits émancipateurs sont comme un support

Michele le poussent sans cesse à développer de nouveaux produits, plus innovants les uns que les autres. Il lance Mon Chéri en 1956. La marque Kinder est ensuite lancée en 1968. En 1969 Ferrero qui n'a peur de rien se lance dans la confiserie avec Tic-Tac. Ensuite d'autres marques seront lancées avec autant de succès comme Kinder Surprise, Ferrero Rocher et Kinder Bueno. En plus de sa créativité Michele Ferrero possède un sens aigu des affaires et décide d'étendre sa marque hors des frontières italiennes

Kinder Surprise Pour information : D’après une étude réalisé en France, 97% des Français consomment au moins une fois par semaien du chocolat, soit 6.8kg par an et par habitant. La production annuelle est de 403 000 tonnes, soit 16% du marché européen. La France se trouve au troisième rang derrière l’Allemagne et le Royaume Uni. La prduction a augmenté de 20% en 10 ans. Introduction : C’est en 1974 que Michele Ferrero, jugeant les ventes d’œufs en chocolat trop saisonnières, (seulement

plaisir Kinder Surprise, “des émotions toujours nouvelles”, Kinder Bueno, “le plaisir qu'on s'offre pour les petites faims”, Kinder Maxi, “la pause douceur des plus grands”, Kinder Country, “fait du goûter le meilleur moment de la journée”, “l'énergie qu'il faut pour les petits gourmands”, Kinder Schoko-bons, “le petit bonbon gourmand au chocolat”, Kinder Chocolat, “fait exprès pour les petits”, Kinder Délice, “le gâteau rêvé du goûter” ou “Le goûter avec de la fête dedans!”, Kinder Pingui

FERRERO est une entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisserie du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société