Positionnement

La segmentation et positionnement Définition : Le positionnement est l’un des éléments de la stratégie marketing visant à agir sur les croyances du consommateur pour que celui-ci différencie bien une marque de celles des concurrents. Pour parvenir à ce but, il est nécessaire que la marque occupe une place claire et unique dans l’esprit du consommateur. (Exemple automobile sur support papier) De nature, le positionnement vise à trouver un créneau vacant qui pourrait correspondre aux attentes

Positionnement LEGO Le positionnement un choix stratégique qui cherche à donner à une offre (un produit ou une marque) une position crédible, différente et attractive au sein du marché et dans l’esprit des clients. Il va donc falloir analyser comment LEGO se positionne face à ses concurrents afin d’établir un marketing mix qui donnera une cohérence au positionnement de LEGO. LEGO souhaite se positionner en leader sur le marché du jouet des enfants de 5-15 ans ainsi que des adultes nostalgiques

35 ans. Petit à petit, innocent à gagner du terrain en élargissant son positionnement. Au-delàs des sportifs, Innocent a cherché à toucher les jeunes cadres, citadins plutôt « bobos » de 25 à 40 ans. Aujourd’hui la marque s’adresse aux familles notamment aux jeunes parents vivant dans un milieu urbain, en proposant par exemple des produits adaptés au plus jeunes comme les Berlingots. Le développement du positionnement d’Innocent permet à la marque de rester présent sur le marché du smoothie

d’innover afin de toucher un maximum de clients. Le positionnement Le positionnement cherche à rendre l’offre permanente dans l’esprit du client. Pour cela l’on s’appuie sur la stratégie marketing établie afin d’élaborer une image en amont du mix marketing proposé par notre entreprise. La cible choisi est la classe « ordinaire » pour cela il s’agit de développer une image qui plaie à cette cible tout en étant différents des positionnements des concurrents. L’important est donc de s’appuyer

-Ses forces -L’offre (étude produits existant sur le marché, concurrence, environnement) -Ses faiblesse Déterminer les opportunités du marché et choisir une stratégie marketing comprenant: -Objectivité à atteindre -Cible visée -Positionnement voulu Mettre en place un plan de Marketing Mix adapté en définissant: -La construction de l’offre (prix et produits) -La consommation -La distribution Contrôler l’efficacité des actions commerciales menées et y apporter les adaptations

MARKETING FONDAMENTAL Chapitre 5 – Le positionnement Plan du chapitre  1. Le concept de positionnement 2. Les étapes d'une stratégie de positionnement  a.  étude de l’univers concurrentiel  b. choix du positionnement (catégorie de rattachement, sources et preuves)  c. mise en place des preuves du positionnement  3. Les qualités d'un bon positionnement 4. Les stratégies de positionnement  Le concept de positionnement Positionnement Identification De quel genre de

Bardi 2LT Alexandre Economie Le positionnement d'un produit Année scolaire 2010/2011 Enjeux du positionnementLe positionnement prend en compte toutes les offres et inscrit la stratégie marketing comme stratégie d'entreprise si l'organisation doit faire appel à un nombre limité de métiers (Domaine d'activité stratégique, DAS).Le positionnement d'une offre aide, sans surprise, à mieux vendre sur des segments donnés du marché en différenciant ou au contraire en substituant (produits

SEGMENTATION, CIBLAGE ET POSITIONNEMENT Dans ce chapitre, nous traiterons les points suivants: -Qu’est-ce-que la segmentation, le ciblage et le positionnement ? -Quels sont les principaux critères de segmentation ? -Comment se fait la segmentation ? -Quelles sont les grandes options de ciblage ? -Quel est l’intérêt du positionnement ? -Quels sont ses principaux axes ? -Quels sont les critères de choix d’un positionnement ? I-La segmentation et le ciblage  I-1-Définitions et

rafraichissantes. Positionnement de l’offre : -La cible : Orangina s’adresse principalement aux jeunes. En effet les consommateurs sont principalement âgés de 5 à 25 ans. Avec un pique de consommation à l’adolescence car à cette époque les jeunes dispose de plus d’argent personnel que lors de leurs enfance, ils peuvent donc l’acheter par eux même plus facilement et en étant plus âgés ils commenceront à se tourné en partie vers des boissons alcoolisées. Maintenant se positionnement ne signifie

POSITIONNEMENT DE BEN&JERRY'S Ben&Jerry’s est une entreprise qui adopte un positionnement spécifique. Tout d’abord, il est important de rappeler que le positionnement d’un produit consiste à définir l’emplacement qu’occupe le produit de la marque dans l’esprit des consommateurs par rapports aux autres produits du même marché, des entreprises concurrentes. Le but est de faire différencier ce produit afin qu’il ait une place privilégiée chez les consommateurs Cette place est obtenue de façon direct