LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE

L’événementiel a été définit par Philippe Claveau, conseiller en organisation d’événement et formateur en marketing événementiel comme étant « l’ensemble des éléments qui touchent à la création, la gestion, l’organisation et la promotion d’événement ».

Lionel Chouchan, grand homme de l’événementiel en donne une définition très complète dans son livre : L’événement, la communication du XXIème siècle.
« L’événement est un prétexte qui sert à annoncer, faire ou changer quelque chose.
Il se caractérise par la rupture qu’il provoque dans un processus, une habitude, une histoire ou une évolution, ce qui lui permet ensuite d’être l’amorce d’une stratégie de communication. Bâti sur mesure, il s’inscrit dans la logique de la marque de l’entreprise ou de l’institution en se faisant le révélateur d’un aspect de son identité.
Enfin, il sert de tremplin pour rebondir sur d’autres actions, aller vers de nouveaux interlocuteurs ». L’événementiel devient un nouvel axe stratégique en marketing et en communication.

La communication événementielle se révèle l’un des outils les plus performants pour toucher sa cible. La communication événementielle pourrait se résumer en quatre points :
1- désir de marquer les opinions
2- volonté de créer du trafic, présent et à venir
3- souhait de se différencier de ses concurrents
4- objectif d’imposer sa marque et de devenir une référence

« L’événement est présent quand il s’agit de lancer un nouveau produit, motiver un réseau de distribution, célébrer l’anniversaire de l’entreprise, introniser un président, accompagner un plan de restructuration, créer ou animer un salon, organiser un séminaire … ».

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L’événement devra avoir une connotation d’exception. Il doit suivre certains critères :
- être unique,
- être précurseur,
- répondre aux attentes des consommateurs,
- socialiser, à but relationnel,
- séduire l’annonceur. En effet, l’événement permet d’attirer les médias, de rompre avec une habitude de