I) Première parti : Données générales sur l’événementiel.

Dans cette partie, je vais présenter des donnés générales sur l’événementiel, dans la quelle j’aborde les éléments d’identité de l’événement, concernant l’historique, la définition, les enjeux de l’événement.

A/Historique :

A partir des années 90, l’événement devient un élément décisif dans la communication. Le premier facteur de ce changement est la crise de la Guerre du Golf. Durant cette époque, des agences disparaissent de la scène de l’événement alors que d’autres se diversifient et promeuvent le conseil. C’est ainsi que le secteur s’est petit à petit professionnalisé et que les événements répondent à une réelle stratégie en s’adressant à une cible bien déterminée. Les entreprises vont intégrer dans leur direction des responsables gérant le marketing communication. Ces derniers vont très régulièrement sous-traiter leurs demandes à des agences spécialisées dans l’événementiel. L’événementiel se développe de plus en plus, répondant à une attente du public. Ce type de communication, tout en ciblant un objectif précis, devient une véritable source relationnelle pour l’organisation.

B/Définition :

L’événementiel a été définit par Philippe Claveau, conseiller en organisation d’événement et formateur en marketing événementiel comme étant « l’ensemble des éléments qui touchent à la création, la gestion, l’organisation et la promotion d’événement ». Lionel Chouchan, grand homme de l’événementiel en donne une définition très complète dans son livre : L’événement, la communication du XXIème siècle ; « L’événement est un prétexte qui sert à annoncer, faire ou changer quelque chose. Il se caractérise par la rupture qu’il provoque dans un processus, une habitude, une histoire ou une évolution, ce qui lui permet ensuite d’être l’amorce d’une stratégie de communication. Bâti sur mesure, il s’inscrit dans la logique de la marque de l’entreprise ou de l’institution en se faisant le révélateur d’un