Partie 1 : Marketing International

Marketing stratégique / Marketing Opérationnel
1 - Rappelez ce que signifie chacun des 2 termes

Le marketing stratégique est la démarche d’analyse et de réflexion pour réaliser l’adéquation offre-demande. Il s’agit d’un travail de long terme .les actions du marketing strategique peuvent se diviser en trois catégories, présentées comme des phrases successives, mais pas forcement consécutives dans la pratique qui sont : les actions de segmentations qui sont d’identifier sur le marché des groupes de consommateurs ayant les mêmes attentes.
Les actions de ciblages qui s’agissent parmi des segments définis a l’étape précédent d’en choisit un ou plusieurs que l’entreprise va tenter de satisfaire.
Le positionnement, le ou les produits de l’entreprise doivent être conçus en fonction des segments dont il vise à satisfaire les attentes.

Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d’orientation prises au niveau du marketing strategique. C’est une politique de court terme, qui doit être constamment adaptée aux variations de la situation du marché. Cela se fait à partir de quatre éléments
Le produit
Le prix
La distribution
La communication

2- a l’aide de vos connaissances et de l’annexe 1 « les crèmes en or de la prairie ». Cherchez à déterminer la politique de marketing stratégique de l’entreprise et sa politique opérationnelle.

La politique de marketing stratégique de la prairie se caractérise par 3 catégories la segmentation découpage homme et femme avec un certain revenu, même si le groupe souligne que les clientes ne sont pas parmi les plus riches. le ciblage : sur le marché, des groupes de consommateurs susceptibles d’être intéressés par les produits proposés par La Prairie (les femmes).
Le positionnement : avec son positionnement médical et très pointu, elle se positionne comme une alternative a la chirurgie. concentration sur la seule et même promesse soin