Rapport de stage kiabi
L’entreprise dans laquelle je réalise mon stage est le magasin Kiabi.
L’enseigne KIABI a été créée en 1978, son siège social se trouve à Hem dans le Nord Pas de Calais. Kiabi s’appuie sur un concept qui consiste à proposer des produits mode à un bon rapport qualité prix accessible pour toute la famille.
Kiabi fait partie du Groupe Mulliez qui possède de nombreuses entreprises notamment Auchan et dont le chiffre d’affaires est de 50 milliards d’euros.
Il y a actuellement 160 magasins Kiabi en France mais c’est une unité commerciale à vocation internationale c’est pourquoi on peut retrouver 33 magasins en Espagne, 4 éme Italie et 1er en Chine. Depuis 2002 des magasins Kiabi franchisés ont vu le jour, on peut désormais en compter 40.
Grâce à des résultats en très bonne progression, l’unité commerciale a pour projet l’ouverture de 150 nouveaux magasins.
1- Contexte commercial
Classement des enseignes multimarques de l’habillement :
|RANG |ENSEIGNES |
|1 |LA HALLE |
|2 |H&M |
|3 |KIABI |
|4 |C&A |
|5 |ZARA |
Le poids des chaînes spécialisés dans l’habillement ne cesse d’augmenter en 2006 il se monte à 43% des parts de marchés sur un chiffre d’affaires de 24,8 milliards d’euros. La rentabilité est à 3 690 € par mètre carré.
Le magasin a ouvert le 16 août 2006, il est donc toujours en pleine phase de fidélisation de la clientèle.
Sa superficie est de 2 100 m2 dont 200 m2 de réserve. Il fait partie des plus grands Kiabi car la superficie moyenne des magasins Kiabi est de 1 000 m2.
Le magasin est budgété à XXX € mais le chiffre d’affaires réellement effectué est confidentiel.
95 000 produits sont présents mais il y a sur stockage.
Un taux de marque de 35 % est pratiqué.
Le panier moyen est de 33,65 €.
Pourcentage de